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品牌带动经济发展-扩大企业影响力

发布时间:2019-10-10 23:48:01

实施农产品区域品牌战略,是全面提高农产品质量和市场竞争力的现实要求,也是优化我国农业结构、发展高效农业、增加农民收入的重要举措。近年来,我国农产品区域品牌建设发展迅速,一些具有传统认知特征的区域农产品品牌取得了显着成效,但同时也面临着许多问题和困难。当务之急是通过政府主导和企业主导的运作,从国家层面制定总体战略构想和产业布局。完善农产品区域品牌体系,构建高效服务体系和长效投入机制,进而形成完整的品牌发展战略,最终构建协调发展、错位竞争的品牌产业生态,确保农产品区域品牌持续健康发展。

一、农产品区域品牌的形成过程

农产品区域品牌建设是一项系统工程,是多种优势产业、龙头企业、区域环境、经营主体等多种因素综合作用的结果。其形成过程大致可分为四个阶段:区域主导产业的选择、以组织为核心的产业集群的形成、区域品牌的创建和品牌经济驱动的相关产业的发展,包括产品战略、产业战略和区域经济战略三个不同层次的内容。产品是区域品牌建设的载体,产业是支撑,经济发展是目标,三者是相互促进、相互联系的。

二.区域主导产业的选择

优势产业是区域品牌发展的重要支撑。在品牌萌芽阶段,最重要的内容是做好产业选择,为打造差异化区域品牌奠定基础。在产品选择方面,各级政府要根据当地资源和市场需求的现状,以特色鲜明、优势突出、因地制宜、适应市场和强大经济领导力为原则,选择具有独特性和共享性的区域农产品,形成具有多种或单一类别的地理标志产品,进而打造农产品的区域品牌,在农产品加工业的选择上,寻找一批挖掘农产品附加值、精细加工和长工业的企业

三.产业集群的形成

现阶段,组织是核心,通过龙头企业、农业要素资源的组织、优化和整合,形成生产、加工、包装、仓储、物流等上下游产业作为管理体系之一,进而产生更好的集群效应和规模效应,促进农产品标准化生产,实现下游对接市场的品牌价值。

四.创建区域品牌

随着龙头企业和产业集群规模的不断扩大,营销优势和促销优势的逐步扩大,品牌影响力和关注度不断提高,品牌溢价能力越来越高,农产品区域品牌逐渐得到市场和消费者的认可,品牌形成。区域品牌带动了相关产业的发展,形成了品牌经济链。农产品区域品牌的建立,不仅可以极大地促进地方特色农产品的销售,而且可以逐步将区域农业纳入品牌口碑的良性发展轨道,促进相关产业的发展,拓宽农业产业链和价值链,进而提高农业的综合收入,促进区域经济的发展。

来源:中国证券网
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